MODULO 1
INTRODUZIONE ALLO STRATEGIC BRAND MANAGEMENT (2-4 h)
• Il concetto moderno di Brand
• L’identità di marca come asset strategico
• Il processo di gestione del marchio
• (Workshop/Discussion)
MODULO 2
CUSTOMER BASED BRAND EQUITY (2-4 h)
• Customer Based Brand Equity (CBBE)
• Analisi qualitativa e quantitativa della CBBE
• Costruire un marchio solido
• (Workshop/Discussion)
MODULO 3
BRAND POSITIONING (2-4 h)
● Il posizionamento strategico di marca
● Determinare e conoscere lo scenario competitivo
● Linee guida per il corretto posizionamento
● (Workshop/Discussion)
MODULO 4
BRAND ELEMENTS (2-4 h)
● Gli elementi di marca
● I criteri di scelta degli elementi di marca
● Gestione tecnica e strategica
● (Workshop/Discussion)
MODULO 5
BRAND VALUE CHAIN (2-4 h)
● La catena del valore di marca
● Stadi, fasi e scenari
● Applicazione pratica
● (Workshop/Discussion)
MODULO 6
BRAND ARCHITECTURE STRATEGIES (2-4 h)
● L’architettura di marca e dell’offerta
● Sviluppare correttamente il brand-portfolio
● Gerarchie e dipendenze di portfolio
● (Workshop/Discussion)
MODULO 7
BRAND EXTENSIONS (2-4 h)
● Estensione strategia di marca
● Vantaggi e potenziali rischi
● Criteri e tecniche per estensioni di marca efficaci
● (Workshop/Discussion)
MODULO 8
BRAND MANAGEMENT NEL MEDIO-LUNGO PERIODO (2-4 h)
● Rinforzo del marchio
● Gestione del marchio nel tempo
● (Workshop/Discussion)
MODULO 9
GESTIONE STRATEGICA GLOBALE (2-4 h)
● Quando e perché internazionalizzare o globalizzare il marchio
● Vantaggi, svantaggi, rischi e opportunità
● Tecniche e linee guida per implementare una strategia corretta
● (Workshop/Discussion)
Il costo del corso, del valore di € 317,20 è totalmente finanziato dagli Enti Bilaterali Settore Terziario e Settore Turismo della Provincia di Vicenza con il contributo della Camera di Commercio di Vicenza, previa verifica che l’azienda applichi integralmente i CCNL Terziario, Turismo, Pubblici Esercizi e il Contratto Integrativo provinciale del terziario e sia in regola con i versamenti contributivi da almeno 18 mesi, riferiti a lavoratori full-time o part-time di almeno 20 ore settimanali.
Al fine di garantire l' accesso ai corsi alla pluralità dei lavoratori, le aziende con un numero di dipendenti da 1 a 10 potranno beneficiare di un numero di corsi annui non superiore a 3.
L'eventuale rinuncia al corso entro 5 giorni dall'avvio o a corso iniziato senza giustificato motivo potrà comportare l'esclusione del partecipante da future opportunità formative finanziate dagli Enti Bilaterali Settore Terziario e Settore Turismo.
