MODULO 1
INTRODUZIONE ALLO STRATEGIC BRAND MANAGEMENT (2-4 h)
• Il concetto moderno di Brand
• L’identità di marca come asset strategico
• Il processo di gestione del marchio
• (Workshop/Discussion)
MODULO 2
CUSTOMER BASED BRAND EQUITY (2-4 h)
• Customer Based Brand Equity (CBBE)
• Analisi qualitativa e quantitativa della CBBE
• Costruire un marchio solido
• (Workshop/Discussion)
MODULO 3
BRAND POSITIONING (2-4 h)
• Il posizionamento strategico di marca
• Determinare e conoscere lo scenario competitivo
• Linee guida per il corretto posizionamento
• (Workshop/Discussion)
MODULO 4
BRAND ELEMENTS (2-4 h)
• Gli elementi di marca
• I criteri di scelta degli elementi di marca
• Gestione tecnica e strategica
• (Workshop/Discussion)
MODULO 5
BRAND VALUE CHAIN (2-4 h)
• La catena del valore di marca
• Stadi, fasi e scenari
• Applicazione pratica
• (Workshop/Discussion)
MODULO 6
BRAND ARCHITECTURE STRATEGIES (2-4 h)
• L’architettura di marca e dell’offerta
• Sviluppare correttamente il brand-portfolio
• Gerarchie e dipendenze di portfolio
• (Workshop/Discussion)
MODULO 7
BRAND EXTENSIONS (2-4 h)
• Estensione strategia di marca
• Vantaggi e potenziali rischi
• Criteri e tecniche per estensioni di marca efficaci
• (Workshop/Discussion)
MODULO 8
BRAND MANAGEMENT NEL MEDIO-LUNGO PERIODO (2-4 h)
• Rinforzo del marchio
• Gestione del marchio nel tempo
• (Workshop/Discussion)
MODULO 9
GESTIONE STRATEGICA GLOBALE (2-4 h)
• Quando e perché internazionalizzare o globalizzare il marchio
• Vantaggi, svantaggi, rischi e opportunità
• Tecniche e linee guida per implementare una strategia corretta
• (Workshop/Discussion)
Il costo del corso, del valore di € 317,20 è totalmente finanziato dagli Enti Bilaterali Settore Terziario e Settore Turismo della Provincia di Vicenza con il contributo della Camera di Commercio di Vicenza, previa verifica che l’azienda applichi integralmente i CCNL Terziario, Turismo, Pubblici Esercizi e il Contratto Integrativo provinciale del terziario e sia in regola con i versamenti contributivi da almeno 18 mesi, riferiti a lavoratori full-time o part-time di almeno 20 ore settimanali.
Al fine di garantire l' accesso ai corsi alla pluralità dei lavoratori, le aziende con un numero di dipendenti da 1 a 10 potranno beneficiare di un numero di corsi annui non superiore a 3.
L'eventuale rinuncia al corso entro 5 giorni dall'avvio o a corso iniziato senza giustificato motivo potrà comportare l'esclusione del partecipante da future opportunità formative finanziate dagli Enti Bilaterali Settore Terziario e Settore Turismo.
