INIZIO CORSO 25/09/2024
ORARIO LEZIONI dalle ore 20.00 alle ore 23.00
DURATA 20 ore
SEDE Centro Formazione Esac, Via Piazzon, 40 - Creazzo (VI)
PREZZO SOCI CONFCOMMERCIO VICENZA
317,20 € (260,00 € + IVA) FINANZIATO AL 100%
Il costo del corso, del valore di € 317,20 è totalmente finanziato dagli Enti Bilaterali Settore Terziario e Settore Turismo della Provincia di Vicenza con il contributo della Camera di Commercio di Vicenza, previa verifica che l’azienda applichi integralmente i CCNL Terziario, Turismo, Pubblici Esercizi e il Contratto Integrativo provinciale del terziario e sia in regola con i versamenti contributivi da almeno 18 mesi, riferiti a lavoratori full-time o part-time di almeno 20 ore settimanali.
Lo scenario competitivo moderno richiede alle imprese sempre più la presenza di marchi forti e di strategie di gestione basate sulla Brand Equity, cioè sul valore che l'impresa scambia nel mercato attraverso il suo marchio e il riconoscimento di tale valore da parte del target e degli stakeholder.
In questo corso esamineremo e conosceremo da vicino le più efficaci e moderne strategie di gestione di un marchio: dalla sua identità e i suoi asset al suo ambiente competitivo e al suo posizionamento strategico fino all’intera value-chain. Impareremo quindi a costruire il valore di marca e tradurlo in forza del marchio e dell’impresa sul mercato.
Calendario corso: mercoledì 25 settembre e 2-9-16-23-30 ottobre e 6-13 novembre 2024.
Chiusura iscrizioni: mercoledì 18 settembre 2024.
MODULO 1
INTRODUZIONE ALLO STRATEGIC BRAND MANAGEMENT (2-4 h)
• Il concetto moderno di Brand
• L’identità di marca come asset strategico
• Il processo di gestione del marchio
• (Workshop/Discussion)
MODULO 2
CUSTOMER BASED BRAND EQUITY (2-4 h)
• Customer Based Brand Equity (CBBE)
• Analisi qualitativa e quantitativa della CBBE
• Costruire un marchio solido
• (Workshop/Discussion)
MODULO 3
BRAND POSITIONING (2-4 h)
● Il posizionamento strategico di marca
● Determinare e conoscere lo scenario competitivo
● Linee guida per il corretto posizionamento
● (Workshop/Discussion)
MODULO 4
BRAND ELEMENTS (2-4 h)
● Gli elementi di marca
● I criteri di scelta degli elementi di marca
● Gestione tecnica e strategica
● (Workshop/Discussion)
MODULO 5
BRAND VALUE CHAIN (2-4 h)
● La catena del valore di marca
● Stadi, fasi e scenari
● Applicazione pratica
● (Workshop/Discussion)
MODULO 6
BRAND ARCHITECTURE STRATEGIES (2-4 h)
● L’architettura di marca e dell’offerta
● Sviluppare correttamente il brand-portfolio
● Gerarchie e dipendenze di portfolio
● (Workshop/Discussion)
MODULO 7
BRAND EXTENSIONS (2-4 h)
● Estensione strategia di marca
● Vantaggi e potenziali rischi
● Criteri e tecniche per estensioni di marca efficaci
● (Workshop/Discussion)
MODULO 8
BRAND MANAGEMENT NEL MEDIO-LUNGO PERIODO (2-4 h)
● Rinforzo del marchio
● Gestione del marchio nel tempo
● (Workshop/Discussion)
MODULO 9
GESTIONE STRATEGICA GLOBALE (2-4 h)
● Quando e perché internazionalizzare o globalizzare il marchio
● Vantaggi, svantaggi, rischi e opportunità
● Tecniche e linee guida per implementare una strategia corretta
● (Workshop/Discussion)
Il costo del corso, del valore di € 317,20 è totalmente finanziato dagli Enti Bilaterali Settore Terziario e Settore Turismo della Provincia di Vicenza con il contributo della Camera di Commercio di Vicenza, previa verifica che l’azienda applichi integralmente i CCNL Terziario, Turismo, Pubblici Esercizi e il Contratto Integrativo provinciale del terziario e sia in regola con i versamenti contributivi da almeno 18 mesi, riferiti a lavoratori full-time o part-time di almeno 20 ore settimanali.
Al fine di garantire l' accesso ai corsi alla pluralità dei lavoratori, le aziende con un numero di dipendenti da 1 a 10 potranno beneficiare di un numero di corsi annui non superiore a 3.
L'eventuale rinuncia al corso entro 5 giorni dall'avvio o a corso iniziato senza giustificato motivo potrà comportare l'esclusione del partecipante da future opportunità formative finanziate dagli Enti Bilaterali Settore Terziario e Settore Turismo.
Identificare il posizionamento e stabilire i valori del marchio per costruire l'equity di successo.
• Elaborare sistemi di gestione del valore di marca per migliorare le prestazioni del marchio nel mercato e diventare la prima scelta del cliente.
• Pianificare e implementare programmi di marketing per potenziare il marchio attraverso attività marketing e comunicazioni integrate, costruire forti associazioni legate al marchio e all’azienda.
• Progettare strategie specifiche che si concentrano sull'estensione, sulla rivitalizzazione e sul rinforzo del marchio per mantenere la risonanza e il riconoscimento nel mercato.